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■ライオン「OCH-TUNE（オクチューン）」

ライオンは“スタイルで選ぶ新しいオーラルケア”を提案する『OCH-TUNE（オクチューン） FAST・SLOW』を発売。
高畑充希さん、広瀬アリスさんを起用したCMを展開中。

従来のオーラルケアブランドが発信してきた「疾患・症状」に基づいた予防訴求を主とするのではなく、生活スタイルに合わせて『FAST』『SLOW』のラインアップから選べるのが特長。
「てきぱき・リフレッシュ・効率派には『FAST』」、「じっくり・リラックス・丁寧派には『SLOW』」と、2つのスタイルで「ハミガキ」「ハブラシ」「マウスウォッシュ」を展開する。
ニーズがあるのかは微妙な感じもしますが、いかにも日本的な？新しい着眼点ですね。

CMでは明るく元気なキャラクターである広瀬アリスさんを「FAST派代表」、穏やかな雰囲気をもつ高畑充希さんを「SLOW派代表」として起用。2人がピンク・レディーの楽曲「サウスポー」をアレンジした軽快な音楽に合わせてそれぞれのスタイルで歯を磨き、「あなたはどっち？」と問いかける。

博報堂/太陽企画
ECD: 篠原直樹、CD: 髙田毅、CW: 木村透、AD: 原野賢太郎、D: 奥野凜、PL: 稲納真吾
Pr: 泉家亮太、加藤美夏、Dir: 松岡芳佳、Cam: 村上ヨシタカ、MP: 鶴丸祥太朗
T: 高畑充希、広瀬アリス

アドタイ
https://www.advertimes.com/20240404/article455385/

「あなたはどっち」篇（30秒）