■亀田製菓／亀田の柿の種「IカリッとYOU.」
亀田製菓グループは2023年8月の「中長期成長戦略 2030」で、「Better For You (ベターフォーユー）」というパーパス、「Rice Innovation Company (ライスイノベーションカンパニー）」というビジョン、「Kameda’s Craftsmanship (カメダズクラフトマンシップ）」というバリューを発表。
“製菓業から米業へ”と企業のドメインを進化させていきたいとの思いから、「NICE!RICE!」という合言葉と、これからも日々、世界中で生まれる様々な願いを、お米にぎゅっとつまった力で叶えていく。という決意を込めた「みんなの願いを実らせる。（英: Your hope is our seed.）」という企業スローガンが生まれた。
このリブランディングの第一弾が、賀来賢人さんを起用した「亀田の柿の種」の「I カリッと YOU.」キャンペーンと、「柿の種は、みんなへの愛でできている。」というメッセージ。
「I ♡（LOVE） YOU.」の♡の部分を柿の種が担うことで、柿の種自体が、愛のつまっている商品であることを表現している。
アドタイ
https://www.advertimes.com/20240419/article457132/
(つづく)/Study and Design/ADK/Soda!
CD/PL: 東畑幸多、CD/C: 細川美和子、AD: 古谷萌、D: 鑓田佳広、小島幸菊、CPr: 安江沙希子、Pr: 阿部薫、磯野直史、小柳航、PM: 藏道真琴、Cas: 阿部英統、穴田知也、Dir: 垣内美香(CM)/川島真美(ステートメントムービー)、Cam: 清家正信、M: 藤井意弘(CM)/三神山千陽(ステートメントムービー)、BP: ⻘山正和
Web
https://www.e-kakinotane.com/
https://www.kakitane.jp/i_karitto_you/
社内ポスター
TVCM「IカリッとYOU ダンス篇」（30秒）
TVCM「IカリッとYOU うましお」篇（15秒）
「NICE!RICE!」ステートメントムービー
